Duże firmy bukmacherskie zainwestowały duże kwoty w reklamy zakładów sportowych, przez co anonimowi klienci zaczęli rozpoznawać poszczególne firmy, co znacząco przełożyło się na zaufanie, jakim darzono poszczególne grupy zakładów bukmacherskich. Jest dość oczywiste, ze klienci najchętniej powierzają swoje pieniądze osobom, którym ufają. A zakłady sportowe, które są reklamowane w radiu, telewizji i internecie siłą rzeczy stają się rozpoznawalne, co pozytywnie wpływa na wyobrażenie odbiorców o nich. I tym chętniej odbiorcy powierzają swoje fundusze osobom, które mają rozpoznawalne marki.